Recomendaciones

 Encuentra un tema que te apasione

Un blog requiere bastante sacrificio. Tendrás que escribir con asiduidad sobre uno o varios temas. Por tanto, si eliges una temática que no te emocione y te anime a escribir, más pronto que tarde abandonarás la iniciativa, tirando al traste tu esfuerzo inicial.

No deberías escoger algo muy específico, como el apareamiento del mirlo cojo en época otoñal. Muchas veces es mejor tomar un tema más amplio, como podría ser el campo de las aves, en general, ya que te va a permitir dar más juego a las ideas sobre las que quieres hablar.

En el caso del blog que tienes aquí delante, nosotros empezamos hablando únicamente sobre WordPress, pero rápidamente nos dimos cuenta de que esto nos limitaba una barbaridad. Si queríamos hablar de desarrollo web en general o de temas de marketing, no veíamos claro cómo esto podía encajar dentro del mundo WordPress… con lo que nos autocensurábamos.

Esto es lo peor que puedes hacer. Si ya es difícil encontrar motivación para escribir nuevas entradas con asiduidad, ¡imagínate si limitas tu temática demasiado provocando que no puedas escribir de aquello que te viene en gana en un momento dado! No tiene sentido alguno, ¿verdad?

En definitiva, elige un área temática que sepas que no te va a cansar, que te permita hablar de muchas cosas diferentes, que pueda interesar a la gente y en la que tus conocimientos puedan aportar un valor adicional.

Conoce a tu audiencia

«¿Si aún no he empezado a montar el blog, como voy a saber qué audiencia tendré?» Pues aunque la pregunta tiene todo el sentido del mundo, la verdad es que no es tan difícil de responder. Hoy en día tienes multitud de canales de comunicación que te pueden ayudar muchísimo a estimar la personalidad de tus visitantes para conocerles mejor.

Por un lado tienes las redes sociales, foros y demás comunidades online. Accede a ellas y busca información sobre la temática que has escogido para tu blog. Estoy seguro que podrás identificar quiénes son los actores principales (los influencers), la forma en que se comunican las cosas (comunicación más o menos formal, por ejemplo) y qué temas gustan más o generan más controversia.

Y no te olvides tampoco de los encuentros offline. Es muy posible que en tu ciudad haya grupos de discusión sobre ciertos temas que se reúnan con cierta periodicidad. En nuestro caso, la meetup de WordPress que se realiza mensualmente en Barcelona es uno de los lugares donde pudimos aprender más sobre la comunidad WordPress.

Además, una vez que tengas el blog en marcha no te olvides de estudiar su analítica. Herramientas como Google Analytics te pueden dar una cantidad de información inmensa. Además, podrás crear un retrato-robot de tus tipos de visitantes: los Buyer Persona, que tanto le gustan a mi compañera Ruth.

Lo importante es que siempre seas activo y sigas estudiando a tu audiencia. Cuanto mejor la conozcas, más fácil te resultará generar contenidos mucho más dirigidos a esta y que aporten más valor a tus visitantes.

Utiliza un diseño atractivo

A tu blog accederán todo tipo de personas. Echarán un vistazo rápido a tu web, y si no les gusta el estilo es muy posible que se vayan para no volver jamás. El diseño importa más de lo que crees.

Haz tu mismo la prueba. De forma muy rápida haz una lista con 6 o 7 blogs que hablen de la misma temática que tu. Estoy seguro de que encontrarás diseños de todo tipo, algunos más modernos y otros que parecen sacados de hace 10 años.

Lo ideal aquí es que escojas un punto intermedio. No hace falta llegar al extremo de querer montar un blog con un diseño que use las últimas novedades de CSS y que haga mil virguerías con cientos de animaciones. Pero tampoco nos podemos quedar con un estilo más Comic Sans (ya me entiendes ?).

Si te decides a montar tu blog con WordPress, encontrarás un montón de temas muy vistosos pero que no molestan ni perjudican la lectura. Otro consejo que te doy es que utilices un tipo de letra que sea fácil de leer y que tenga un tamaño suficientemente grande como para que la gente no se vuelva miope. ¿Qué te parece el diseño de nuestro blog?

Otro tema muchas veces olvidado es el de la accesibilidad. Y te lo digo por experiencia. Si utilizas combinaciones de colores extrañas es muy posible que una parte de tu audiencia no sea capaz de leer tus contenidos con facilidad. Y ten en cuenta también que hay mucha gente con problemas de visión que necesitarán de ayudas adicionales. No los dejes atrás. Tampoco cuesta tanto trabajo.

 

Elige calidad antes que cantidad

¿Con qué periodicidad deberías publicar nuevos contenidos? Esta es una muy buena pregunta. Y todo el mundo te dirá que lo mejor que puedes hacer es publicar una nueva entrada cada día. Pero la verdad es que, ¿podrás mantener un ritmo de publicación tan bestia?

Aunque más publicaciones es mejor, no hay que dejar de lado la calidad de estas. Es preferible que publiques una entrada a la semana de calidad que siete entradas que nadie quiera leer. El ritmo final de publicación lo tendrás que poner tú mismo.

Tú conoces mejor que nadie lo que puedes llegar a hacer y lo que no. En nuestro caso, nosotros publicamos dos entradas nuevas a la semana, cada una en dos idiomas diferentes. Y esto es lo máximo que podemos hacer asegurando un mínimo de calidad. ¿Podríamos publicar una entrada diaria? Seguramente. Pero esto comprometería la calidad de nuestros contenidos. Y créeme que con esto no queremos jugar.

Si tu audiencia deja de percibir el valor que le generas a través de tus contenidos, dejarán de visitarte. No hay más. Por tanto, mantén un compromiso entre publicar más y publicar mejor. No se trata de publicar más que nadie, sino de publicar mejor que nadie.

Date a conocer

Comenzar un blog y publicar contenido en él no te va a servir de nada si nadie se ha enterado. El inicio de tu blog es el periodo en el que más importante resulta la promoción del mismo. Ya sabes, los comienzos no son sencillos y no puedes pretender ganar popularidad de la nada.

Por tanto, deberás seguir la regla del 80/20 que ya te comenté en una entrada anterior. Es decir, deberás dedicar un 20% de tu tiempo a generar nuevos contenidos y el 80% restante a promocionarlos.

Participa en eventos locales para que la gente te conozca, menciona a tu blog en foros, crea perfiles sociales en aquellas redes en las que tu audiencia participe más (Twitter, Facebook, Pinterest, …), consigue que los influencers hablen de ti e intenta que todo esto parezca natural. De lo contrario pueden tacharte de spammer y esto tampoco va a ayudar nada.

tendrás que esforzarte mucho, y en ocasiones parecerá que todo esto no vale la pena ya que no verás resultados inmediatamente. Sin embargo, con el tiempo los resultados acabarán llegando. En muchos casos las promociones no harán efecto hasta incluso meses después. Se podría decir que tendrás que cocerlo a fuego lento. Poquito a poco conseguirás que la gente te vaya conociendo más y tu blog empezará a tener el nombre que merece.

Sé diferente

Piensa esto: ¿por qué alguien debería visitar tu blog y no cualquier otro? Si no sabes responder a esta pregunta, es muy difícil que consigas tus objetivos.

En Internet existen millones de blogs sobre todo tipo de temáticas. El tuyo sólo es uno más. Diferenciarte de tus competidores es un requisito imprescindible para triunfar, porque ser diferente es lo que hace que los visitantes se queden en tu página, la recuerden y hablen de ella a sus amigos.

No hagas lo mismo que hace todo el mundo. Estudia a tus competidores y encuentra formas diferenciadoras de destacar tus contenidos. Lo sé, esto es mucho más fácil decirlo que hacerlo. Pero créeme cuando te digo que si logras diferenciarte, los resultados que conseguirás no tendrán nada que ver.

Ármate de constancia

Esta es la recomendación más importante de todas. Quizás no seas el mejor escritor del mundo o no sepas acertar al 100% con la elección de temas que serán de mayor interés para tu audiencia. Pero si perseveras y, pase lo que pase, continúas publicando contenidos siguiendo las recomendaciones anteriores, te aseguro que serás mucho mejor que la mayoría.